Největší prešlapy ve firemních dárcích
Špatný firemní dárek poškodí značku víc než žádný. Podívejte se na nejčastější prešlapy v reklamních předmětech a checklist, díky kterému se jim vyhnete.
Špatný firemní dárek dokáže napáchat víc škody než žádný. Nesedí kontext, míří na nesprávnou cílovou skupinu nebo sklouzne k humoru, který uráží. Dobrý reklamní předmět naopak buduje vztah a připomíná značku v dobrém světle.
Podívejme se, kde to firmy nejčastěji pokazí, a jak se tomu vyhnout.
Nevhodný kontext
Dárek, který nezapadá do situace, vyznívá trapně nebo až pohoršlivě. Eventový alkohol pro klienty v procesu léčby nebo černý humor na zdravotnické konferenci se zákazníkovi spojí s vaší značkou. Před výběrem si vždy položte otázku, zda předmět sedí k příležitosti i odvětví.
Nevhodná cílová skupina
Stejný dárek nesedí každému. To, co potěší mladý kreativní tým, může působit nevhodně na konzervativní korporátní klientelu. Promyslete, komu předmět míří. Univerzální a praktické předměty, jako kvalitní pero nebo termohrnek, riskují nejméně.
Riskantní humor a slabá kvalita
Vtip na předmětu je risk: to, co zní vtipně v zasedačce, může zákazníka urazit. Slogan, kterým si nejste jistí, raději vynechte. Stejně tak levný předmět, který se rozbije nebo má rozmazané logo, dělá firmě špatnou reklamu - proto dbejte na materiál i správnou přípravu loga.
Checklist před objednávkou
Před odesláním objednávky si projděte pět otázek:
- Sedí předmět k příležitosti a odvětví?
- Potěší konkrétní cílovou skupinu?
- Je vzkaz na předmětu bezpečný a nadčasový?
- Je kvalita zpracování na úrovni značky?
- Použije zákazník předmět reálně, nebo skončí v koši?
Pokud si nejste jistí výběrem, rádi vám poradíme a navrhneme předměty, které budují dobré jméno, ne problém.
Časté otázky
Nejčastěji špatný kontext (předmět neladí k příležitosti ani odvětví), nesprávná cílová skupina nebo riskantní humor. Přidává se i slabá kvalita, která kazí dojem ze značky.
Je to risk. To, co zní vtipně v zasedačce, může zákazníka urazit nebo zlehčovat vážné téma. Logo a střízlivý vzkaz fungují dlouhodobě lépe než jednorázový gag.
Zvolte praktický a kvalitní předmět, který sedí dané cílové skupině i příležitosti. Univerzální předměty jako kvalitní pero nebo termohrnek riskují nejméně.
